Segmentación por comportamiento

Se acaba de anunciar el lanzamiento de una alianza de grupos editoriales en Alemania, usando la tecnología de wunderloop. La idea es simple, pero muy potente; crear una nueva unidad de venta de publicidad para la comercialización de inventario común, cualificado mediante las tecnologías de targeting de wunderloop (esencialmente wunderloop connect). De esa manera, los grandes editores en Alemania crean un conglomerado capaz de competir con los grandes proveedores tecnológicos (Google, Facebook, …) tanto en cuanto a coberturas cómo en cuanto a resultado de las campañas. Por otra parte, de esa manera los grupos que participan, se hacen cada vez menos dependientes, para la rentabilización de su inventario, de agentes eternos tipo Google.

Sin lugar a dudas es una tendencia que van a tener que seguir los grupos editoriales en otros mercados, incluido el nuestro.